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TIGRES ASIATIQUES

Le prochain pays où nous sommes allés est la Corée du Sud. Son marché, y compris le marché de la montre, diffère nettement de celui de l'Inde, il est beaucoup plus développé et le bien-être de la population est beaucoup plus élevé. Néanmoins, les goûts artistiques des Coréens et des Indiens sont similaires à bien des égards, principalement dans le choix des premières heures. Comme en Inde, en Corée, ce sera une marque de mode, et tout comme en Inde, les Coréens avec une grande piété se réfèrent à des marques haut de gamme. Dans un magasin coréen typique, vous pouvez toujours trouver Armani, Vivienne Westwood, Tommy Hilfiger, Jack Jackobs, Escada, Invicta. Les Coréens, tout comme les Indiens, sont assez indifférents à ce qui est à l'intérieur du corps, l'essentiel est de savoir à quoi il ressemble et quel nom il porte sur le cadran. De plus, la mode change très rapidement et dans un an ou un an et demi, les gens s'achètent de nouvelles montres en échange de ceux qui s'ennuient.

En analysant les résultats du voyage, nous pouvons dire que le marché coréen est l'un des plus prometteurs pour notre marque. Les gains moyens en Corée - autour de 2000 dollars, dans ce pays il y a une classe moyenne étendue, et il n'y a pas un tel écart entre les riches et les pauvres, comme en Russie.

Un nouvel arrêt sur notre route était Singapour - ville-état, la capitale financière et commerciale de l'Asie du Sud-Est. Bien que la population de ce pays soit petite, le potentiel du marché est très bon - les revenus élevés de la population affectent. Mais le style de consommation asiatique est également dominant ici: à Singapour, les montres de mode sont préférées à tout le monde. Peut-être que les goûts sont affectés par la relative jeunesse de la population, la proportion de jeunes dans un état formé seulement après la Seconde Guerre mondiale est très élevée. Encore une fois, le nombre de marques de mode vendus dans la nation insulaire est nettement plus élevé que l'assortiment de montres de mode de la Russie. Par exemple, à Singapour, beaucoup d'Anonimo ou d'Azimuth sont exposés, ce qui est très rare à Moscou. Il y a même une marque d'origine russe Shorokhoff. En passant, Shorokhoff est représenté dans de nombreux pays asiatiques, à l'exception de l'Inde et des EAU.

Mais contrairement à la Corée, Singapour rencontre souvent la marque indienne Titan, elle est apportée par des hommes d'affaires de la diaspora indienne, qui en nombre ne sont inférieurs qu'aux Chinois.

Singapour a suivi la Malaisie, qui, bien que semblable dans ses goûts horaires à son voisin, a certaines caractéristiques. Par exemple, le ratio des ventes de mécanique et de quartz en Malaisie est d'environ 50% par 50%, alors qu'à Singapour il est déjà de 80% de 20%.

MODE - UN PREMIER Dans les pays suivants sur notre route, l'Indonésie et les EAU, nous avons également observé des caractéristiques asiatiques caractéristiques, principalement l'amour de la mode. Nous avons même discuté des raisons pour lesquelles de telles préférences des consommateurs se sont formées sur ce continent. Je ne peux pas garantir l'exactitude des conclusions, mais il me semble que dans les pays asiatiques une génération a grandi, pas vraiment familière avec les traditions horlogères et l'histoire d'une heure. Par exemple, nous, en URSS, avions une industrie horlogère très puissante, nous ne pouvons même pas parler de l'Europe. En conséquence, le premier achat pour un européen et pour les russes, y compris - c'est une montre classique, tandis que les Asiatiques préfèrent quelque chose de lumineux et accrocheur. Pour eux, c'est un instrument moins précis, et plus - un ornement.

La deuxième caractéristique de l'activité horlogère en Asie est le manque d'accord entre les marques sur la délimitation des «sphères d'influence». Tout magasin prend la distribution de toutes les marques, par conséquent - l'assortiment à tous les points est presque le même, la concurrence des prix entre les détaillants est très difficile, les guerres des prix sont en train de tuer leur marge. Cette image est typique pour presque tous les pays asiatiques - Malaisie, Indonésie, Inde, Corée et autres. La seule exception est Singapour, où le secteur horloger est plus ordonné. Mais malgré ces inconvénients, les marques horlogères continuent d'aspirer à l'Asie, qui est aujourd'hui le principal générateur de la demande et le principal horloger fiable.